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    時尚弄潮兒ESPRIT“賣身”GXG,告別中國市場

    2020-05-12 16:04:54

    ESPRIT宣布將于2020年5月末終止內地全部業務并關閉亞洲的所56間零售店鋪。這意味著半個世紀以來,以大膽、勇敢,走在快時尚前沿品牌ESPRIT其將如它的前輩佐丹奴、Etam一樣宣布中國之旅結束。

    ESPRIT宣稱此次全面關店是出于品牌升級之需要,但其特別強調關閉新加坡、馬來西亞、臺灣、香港及澳門地區的門店,專注于歐洲核心市場,更像是在正式的告別。 ESPRIT作為一個與眾不同、關注個性解放的時尚品牌,在面對ZARA、H&M、優衣庫等品牌的沖擊時選擇了向其看齊。2012年,ESPRIT聘請了ZARA西班牙公司的分銷和營運總監馬浩思和4名ZARA母公司Inditex的前高管,踏上了快時尚的轉型之路,朝著ZARA的方向一路狂奔,后來的實踐以ESPRIT轉型失敗結局。與ZARA擁有自己的工廠和生產線不同,ESPRIT依靠代工廠生產成衣,這就決定了其很難在兩周內就完成從設計、生產、運輸,到門店售賣的可能性。如今,新浪潮時代的ICON已易主,ESPRIT終于選擇體面的退場。

    去年12月,ESPRIT母公司思捷環球(香港)宣布,間接全資控股的萬成資源有限公司與內地著名男裝品牌GXG母公司——寧波慕尚集團——合資1億元成立新公司,從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業務。

    據了解,慕尚集團出資6000萬元持有60%權益;萬成資源出資4000萬元持有40%權益。思捷環球中國業務過渡到合資經營模式預期于2020年6月30日完成。

    根據此前報道,慕尚集團聯合創始人兼CEO余勇承認ESPRIT過去的轉型基本上并末獲得很好的成功,并表示將重塑ESPRIT現有的品牌定位、渠道和貨品,在定價、品牌形象和消費者畫像上都會和現在完全不同?!斑@個品牌在70后、80后和90后的人群里還是有品牌認知度的,我們可能會希望它回歸經典復古潮流的路線,而不是被框定在量販式的概念里?!?/p>

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