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    國內主要城市疫后消費趨勢分析報告:商超為新引擎

    2020-05-09 09:55:48

    圖/聯商圖庫 攝影/陳寧輝

    5月5日,曹操出行大數據研究院聯合浙江工業大學城市發展研究中心、北京可瑞德市場咨詢有限公司共同推出《國內主要城市疫后消費趨勢分析》。

    報告主要以網約車平臺曹操出行在全國57個城市的運營大數據進行定量分析,分析指標主要是用戶出行需求量、出行目的地、熱力地圖以及非工作時間出行路線等。

    報告涵蓋出行需求快速復蘇,呈V字形反轉;消費活力恢復并加速,百舸爭流;商超成為城市消費新引擎;企業用戶出行需求已全面恢復;短途周邊游成為周末消費新方式;提振消費和穩定信心是當前的關鍵工作等六大內容。

    其中在城市消費研究上,報告表示商超已經是疫情下城市消費的新引擎。

    報告認為,受疫情影響,目前餐飲和電影院、KTV及酒吧等休閑娛樂場所不再是城市熱門打卡地點,而從3月份開始,商超反而成為城市出行熱門目的地。

    ▲國內主要城市1-4月曹操出行抵達地點需求變動

    上圖所示,一月上中旬出行地點為餐飲場所、休閑娛樂場所、商超及酒店的需求均出現峰值,這主要是因為此段時間處于疫情全面爆發之前,全國各地春節前夕出于居民購買年貨、企業舉行年會等原因在短期內出現爆發式消費。而從一月下旬開始,疫情全面爆發,全國各行業均出現斷崖式下跌,消費需求受到嚴重影響。

    從疫后各行業復蘇情況來看,出行地點為商超的需求回暖最快,已接近疫前水平,這說明目前商超成為城市消費新引擎。酒店行業及餐飲行業雖有回暖趨勢,但距離疫前還存在一定差距。相比較而言,KTV、電影院及酒吧等休閑娛樂行業消費復蘇最為緩慢。

    ▲3-4月國內主要城市曹操出行專車抵達熱度較高的商超

    上圖所示,從出行抵達熱度較高的地點分布圖來看,疫情之后商超成為熱門打卡地點。3至4月,銀泰百貨、萬達廣場等目的地的出行需求明顯增長,尤其是周末,車輛后備箱開關次數也呈直線上升,由此可以推斷,用戶出行去商超購物的情況增多。

    出現商超消費回暖的原因主要有以下幾個方面:

    一是居民們存在著大量儲備日用品及食品等生活必需品的剛需;

    二是各地商超嚴格落實各項防控措施,實行指定入口進入,并強制出示健康碼并檢測體溫,在特殊時期讓大眾放心消費;

    三是各商超企業為刺激消費回暖,開展形式多樣的促消活動;

    四是各地政府推出一攬子擴大消費的惠民政策,其中最吸引眼球的當屬消費券的發放,手持消費券,消費者的消費熱情被瞬間點燃。

    (來源:聯商網)

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