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    五一假期線上線下大打促銷牌,你買新衣服了嗎?

    2020-05-08 09:38:35

    受新冠肺炎疫情影響,國內服裝行業在今年一季度遭受了巨大的打擊,門店關停、客流量減少、銷售額大幅下滑成為常態。為了迎接五一小長假,提高服裝品牌業績,不少服裝企業紛紛推出了促銷活動,以刺激消費回升。

    受疫情影響,消費者宅家數月,有網友甚至表示“一件衣服度過了一個季度”。隨著夏季的到來,五一假期成為不少消費者添置新衣的最佳時間,服裝品牌自然也不會放過此次銷售好時機。

    記者走訪北京多家商場發現,不少服裝品牌都開啟打折模式,促銷力度較大。其中,拉夏貝爾部分門店五折促銷,辦理尊享卡還可以折上八折;優衣庫則推出了限時特殊優惠,4月30日至5月7日期間,部分上衣79元起,童裝低至59元。

    一位在商場購物的消費者告訴記者:“在家憋了數月,一定要多買些衣服犒勞下自己?!绷碛袑з徣藛T告訴記者,關店數月后終于迎來了顧客,相比以往的五一小長假,此次促銷活動力度是比較大的,銷售額也是直線上升。

    除了線下促銷外,服裝企業依舊延續著線上的促銷活動。中國商報記者瀏覽天貓平臺發現,多數服裝品牌都參與了天貓“55吾折天盛典”活動,在每滿300元減30元的基礎上再有優惠疊加。其中,太平鳥全場兩件產品9折、三件產品8.8折;森馬力度更大,兩件7.5折、三件7折起;海瀾之家實付300元即送任一T恤。

    值得一提的是,江南布衣除店鋪優惠券外,5月4日、5月5日連續兩日直播中還發放了500元無門檻優惠券、1000元免單優惠,同時還有150元券不定時發放,兩天直播觀看人數更是達到15萬。該店鋪客服告訴記者,為滿足消費者的購買需求,此次五一期間的優惠力度是前所未有的。

    實際上,今年一季度,服裝行業受疫情的影響較大。國家統計局發布的相關數據顯示,今年1-3月國內限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售額為2252億元,同比下滑32.2%。而多數服裝品牌一季度業績也出現暴跌。當前,服裝企業急需抓住一切節點,通過發布新品、促銷等方式帶動行業消費回暖。

    一位不愿具名的服裝行業專家在接受中國商報記者采訪時表示,就目前國內疫情及消費趨勢來看,服裝行業線下銷售正逐步升溫,一季度的下滑趨勢能夠得到一定緩解。但該專家提醒到,疫情也將使得部分消費者更為理性地選擇商品,服裝品牌需要對產品定位、消費群體進行更為深入的分析,精準營銷。同時,在線下消費恢復過程中,服裝品牌也需要加快線上渠道的布局,提高抗風險能力,保證企業快速恢復運營。

    (來源:中國商報 王玥)

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