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    2020全球最有價值50強服飾品牌榜單出爐:斯凱奇再次入選

    2020-05-07 13:24:56

    近日,英國知名的品牌價值評估機構Brand Finance發布了“2020全球最有價值50強服飾品牌榜單“(Brand Finance Apparel 50 2020-The annual report on the most valuable and strongest apparel brands),美國運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS(下簡稱“斯凱奇”)在該榜單中位列第37位。

    斯凱奇已經連續三年排名逐年提升,這與斯凱奇在全球范圍內的快速增長及消費者滿意度的提升密不可分。1992年,斯凱奇以工裝靴起家,并陸續推出包括運動競技、生活方式、潮流時尚、孩童產品在內的四大鞋品條線,奠定了品牌在鞋款品類中的堅實基礎。近幾年,斯凱奇在服裝和配飾領域不斷加碼,特別是服務于亞洲市場的斯凱奇中韓設計團隊的協作共創,頗為出彩的服飾產品,深受市場好評。斯凱奇也逐漸完成了從單一鞋類品牌到多元化運動休閑品牌的轉型,為消費者提供“從頭到腳”的鞋服裝備選擇。

    2019年斯凱奇全球年度銷售額創歷史記錄,達到52.2億美元。進入中國11年,擁有線下店鋪2700余家,覆蓋一線至五線市場。借助“多元化產品,全維度渠道建設以及精準市場營銷”的聯合發力,并隨著斯凱奇在中國市場的深耕,促成了品牌在中國與日俱增的影響力與消費者黏性。

    2020年初COVID-19新型冠狀病毒肺炎大流行正嚴重影響全球的服裝行業,據Brand Finance董事總經理理查德·黑格(Richard Haigh)預測:“服裝品牌的品牌價值可能會下降20%。隨著店鋪和工廠的關閉,供應鏈斷裂以及消費者對未來經濟的不確定性,都將給服裝行業帶來艱難的未來,而品牌不得不做好應對挑戰的準備?!?/p>

    “突如其來的疫情,對我們是極大的挑戰,但也敦促我們加速數字化轉型”,斯凱奇中國市場部及店鋪發展部副總裁張睿妍表示,“斯凱奇正在加快布局‘全渠道’的零售模式,結合時下消費者喜愛的購物方式加大電商平臺的推廣力度與合作深度。力求通過數據賦能全鏈路營銷,盡快走出年初疫情的影響,持續提升品牌價值。近日,斯凱奇中國的線下門店也已100%復業,線下門店的逐漸復蘇,也預示著服裝行業向好的勢頭?!?/p>

    Brand Finance是全球領先的獨立品牌價值評估機構,也是第一家加入國際評估標準委員會(IVSC)的品牌評估咨詢公司,在20多個國家和地區設有辦事處。Brand Finance協助制定了國際認可的品牌評估標準ISO-10668和ISO-20671。Brand Finance通過研究品牌的市場營銷投資、相關者權益等因素對業務績效的影響,對每個品牌的品牌強度指數(BSI)進行量化打分,根據得分每個品牌均會以類似于信用等級的格式分配相應的品牌等級(最高AAA+),從而確定榜單排名。Brand Finance榜單的專業性和獨立性獲得全球行業人士的廣泛認可,斯凱奇入選全球50強服飾品牌,再次彰顯了品牌的綜合實力。

    來源:ECO氪體  

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