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    第一季度Adidas 的庫存積壓了三分之一以上

    2020-04-30 09:25:10

    周一,德國運動巨頭 Adidas(阿迪達斯)公布第一季度關鍵財務數據,營業利潤同比下降93%,銷售額同比下降19%,均低于預期。Adidas 警告稱,第二季度收入將受到更大沖擊,銷售額可能會同比下降40%,營業利潤可能為負值。

    Adidas 表示,在今年的頭兩個月,按不變匯率計,亞太以外地區的銷售額同比增長了8%,但此后工廠關閉帶來的負面影響抵消了這部分增長。目前 Adidas 60%的業務處于停滯狀態,全球超過70%的門店處于暫時關閉狀態。另外還受到了包括東京奧運會和歐洲足球錦標賽在內的大型體育賽事推遲或取消的影響。

    第一季度,Adidas 的庫存積壓了三分之一以上,價值達到43.3億歐元。Adidas 已經部分取消了第二和第三季度的供應商訂單。公司計劃將部分未售出的庫存重新用于2021年的銷售,包括經典的 Superstar 和 Stan Smith 運動鞋。其余的庫存將通過合作伙伴、Adidas 網站和直銷店打折銷售。Adidas 首席財務官 Harm Ohlmeyer說:”我們預計整個行業下半年都將處于大規模促銷的情況?!?/p>

    押注中國復蘇和線上業務

    Adidas 首席執行官 Kasper Rorsted 在一份聲明中稱,將加倍押注中國的復蘇和在電子商務渠道看到的機遇。

    電子商務業務部分抵消了門店關閉的影響。按不變匯率計,Adidas 一季度電子商務銷售額同比增長35%。其中,3月的電子商務銷售額同比增長了55%。Kasper Rorsted 表示,中國的線上業務在4月的頭幾周增長了一倍多,他預計2020年的電子商務渠道收入將達到40億歐元,超過2019年的30億歐元。

    Kasper Rorsted 稱目前的另一個亮點是,由于人們對健身的熱情越來越高漲,許多人在家鍛煉,瑜伽墊的銷量創下了紀錄。

    因此 Adidas 已將員工、庫存和營銷工作全部向線上業務傾斜,并啟動了一項特別活動,為全球多個國家和地區的用戶免費提供三個月的健身app高級會員資格。

    在4月份的前三周,隨著中國的門店重新開業,Adidas 在中國的銷售情況已經開始出現復蘇。但 Kasper Rorsted 向記者表示:“他們(中國消費者)的購買量不如疫情前那么多。情況不會立即恢復到和以前一樣。我們正在吸取中國市場的經驗教訓,并將其轉化為幫助其他市場復蘇的辦法?!彼A計中國市場到第二季度末才會全面復蘇。

    Kasper Rorsted 還預計,北美地區的門店將于5月中旬重新開業,他希望全球大部分門店能在6月底前恢復營業。

    Adidas 警告稱,按不變匯率計,第二季度的銷售額可能會下降40%,營業利潤可能為負值。Kasper Rorsted 表示,4月份 Adidas 已經損失了超過10億歐元的銷售額。

    鑒于關閉的門店還不知何時能重新開業,Adidas 沒有提供今年的全年業績預期。

    Adidas 稱,一季度公司的現金損耗了14億歐元,截至3月31日公司的現金余額為19.75億歐元,這凸顯出其接受政府貸款援助的必要性。Adidas 于4月14日獲得了30億歐元的政府貸款援助。作為貸款條件,Adidas 將暫停派發股息。

    自新冠疫情爆發以來,Adidas 股價已累計下跌超過三分之一,周一收于每股206.8歐元。

    截至3月31日的2020財年第一季度,Adidas 的關鍵財務數據如下:

    按不變匯率計,銷售額下降19%至47.53億歐元,低于分析師預期的48.5億歐元

    營業利潤下降93%至6500萬歐元,遠低于分析師預期的2.63億歐元。其中,大中華區庫存積壓、訂單取消以及壞賬撥備增加,對營業利潤造成了約2.5億歐元的影響

    營業利潤率降至1.4%

    持續經營的凈收入下降97%至2000萬歐元

    按品牌

    Adidas:銷售額同比下降20%

    Reebok:銷售額同比下降12%

    按地區

    亞太地區:銷售額同比下降45%,其中,大中華區銷售額下降了8億歐元(降幅為58%)

    歐洲:銷售額同比下降8%

    拉丁美洲:銷售額基本持平

    北美:銷售額同比增長1%

    俄羅斯:銷售額同比增長9%

    新興市場:銷售額同比下降11%


    來源:華麗志  作者:金黛茜

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