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    五一前出門運動消費潮來臨,運動潮鞋、籃球銷量漲三倍

    2020-04-24 15:00:18

    隨著疫情形勢的好轉和各地復工復產工作的全面鋪開,消費也重燃出門、出行的熱情。4月21日,新電商平臺拼多多發布《戶外運動消費潮熱銷榜》,榜單顯示,4月以來,平臺戶外、出行相關類目商品銷量全線出現大幅上漲。其中,運動鞋、籃球、運動套裝等商品銷量上漲超過3倍;一次性床單、旅游收納袋/包等商品也上漲超過2倍。

    五一長假刺激外出消費

    據中國旅游研究院發布的數據,今年清明假日期間國內接待旅游總人數4325.4萬人次。據國務院消息,“五一”連休5天。這是繼2008年五一黃金周變為3天小長假后,最長的一個“五一”假期。業內人士估計,五一長假國內將迎來2020年的首個戶外出行小高峰。

    與此同時,根據中央指示,跨省跨境旅游等暫不恢復。因此五一長假消費者出游仍然集中在短途郊游野炊、省內自駕游等類型,周邊熱門景區(點)門票隨之也成為熱門。

    根據“多多旅行”公布的數據,景點門票銷量增幅高達366%。消費者多為全家出游,合家歡型門票最受歡迎。在全國的所有熱門景點中,搜索指數最高的旅游目的地分別為云南的麗江、大理和四川的九寨溝。

    另一方面,消費者已經開始密集采購出行相關的物資。榜單顯示,帳篷、野餐墊、戶外燒烤用品、拉桿箱、汽車工具包、旅游收納袋/包等商品均登上榜單。其中最受消費者青睞的為戶外燒烤用品和野餐墊,兩者銷量漲幅均超過250%。

    相比往年,消費者在規劃出行時,更加具有防疫及風險防范意識。平臺數據顯示,一次性床單的銷量上漲幅度高達314%,急救包的銷量的上漲幅度更是達到351%。

    氣溫回升點燃健身熱

    疫情讓越來越多的人重視身體健康,隨著春季氣溫回升,越來越多裝著運動服、運動護具的快遞包裹寄到了消費者手上。

    榜單顯示,平臺、李寧等品牌運動裝備銷量漲幅接近4倍。

    與此同時,運動手環的銷量也迎來高峰,漲幅達到241%。榮耀手環5、小米手環4等多款手環銷量漲幅超過3倍。

    4月20日,拼多多上線“潮鞋”玩家日,“多多潮鞋館”600款潮鞋均補貼至全網最低價,這也帶動了運動潮鞋的又一波消費浪潮。數據顯示,低至999元的白椰子鞋在上線三個小時內即售罄,包括黑生膠等等在內的多款新運動潮鞋也在當天銷售一空。

    籃球、足球、羽毛球等體育用品訂單漲幅高達334%。4月12日,前NBA球星、現北控男籃主教練馬布里在拼多多進行直播電商首秀。馬布里直播當天,直播間和全平臺的體育運動商品訂單數增長了140%,創下最近體育用品訂單的單日新紀錄。

    消費者也開始看重細分類目的品牌,籃球類目的斯伯丁、威爾勝,羽毛球類目的YONEX等,在拼多多平臺的搜索次數顯著上升。

    “在家憋久了,最近就是做什么都想出門。能去公園跑步肯定不去健身房?!逼炊喽嗥脚_消費者曾表示,“禁足”在家之后,出門成了一種補償性的需求。

    假期、氣溫拉升消費熱情

    近期,國家發改委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》,總計六個方面十九條政策措施,從中央到地方來促進消費回補和潛力釋放。多地相繼出臺多項促進消費、提振經濟的辦法和措施,更是進一步刺激居民消費的復蘇。

    作為連接消費者與商品兩端的橋梁,新電商平臺需要積極承擔責任,發揮好橋梁作用。復工以來,拼多多持續利用直播、線上購物節、萬人團的創新營銷方式、補貼等手段借節日激發消費活力。數據顯示,自3月15日起,拼多多平臺日均在途物流包裹數已穩定在5000萬個以上,較去年同期增長60%。

    同時,拼多多消費數據顯示,當前平臺部分非剛需類商品銷量已經超過往年水平。以“潮鞋”為例,疫情期間“潮鞋”市場需求一度跳水。近期,拼多多平臺“百億補貼”活動下,椰子、Air Jordan、匡威、耐克等品牌的運動鞋銷量已經上漲近2倍。

    節日歷來是居民的重要消費節點。2月以來,三八婦女節、清明節等節日均有效提振了居民消費熱情。業內人士認為,十二年來最長的五一長假會將消費復蘇推向新的階段。拼多多相關負責人也表示,將會積極優化服務質量,提升商家商品流轉速率,保障五一假期前的商品供應。

    來源:經濟日報  

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