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    疫情重挫服裝業 員工們已經“轉型”做微商了

    2020-04-17 10:54:34

    最近一段時間,小潔(化名)每天早上起來都有一件必做的事,就是從公司群里保存9張服裝鞋子的圖片,復制好配文發到朋友圈,這樣一天下來,小潔最多的時候會發十幾條朋友圈。

    如果你有個朋友是某一線品牌服裝公司的員工,千萬別屏蔽他(她)的朋友圈,時不時記得給他(她)的朋友圈點個贊,因為疫情影響,業績壓力山大,他(她)已經被迫轉型做起了微商。

    服裝品牌線上自救,員工轉“微商”發朋友圈賣貨

    受疫情影響,今年一季度以來,服裝行業門店的銷售量斷崖式下跌,雖然門店已經開始營業,但是購物的人寥寥無幾,在業績重壓下,不少大品牌的服裝公司員工開始化身微商在朋友圈賣貨,在朋友圈中,每天能看到他們刷數十條產品信息。

    受新冠肺炎疫情影響,服裝品牌銷量遭到重挫,證券時報·創業資本匯記者走訪深圳部分商場門店發現,盡管大多數服裝門店已經恢復營業,但是商場為了保證安全,只開了一個正門進出,除了工作人員和進出的外賣小哥,顧客寥寥無幾。

    “復工以來我們的銷量下降了90%左右,就算商場里沒有人,我們也得正常營業,大家日子都不好過,也不是只有我們一家沒顧客?!毙崯o奈地向記者表示。

    在疫情發生后,國產品牌以安踏、李寧、特步及361度等為主的品牌商們,由于零售門店營業承壓,紛紛發力線上銷售平臺,以折扣優惠等方式促銷;通過在直播平臺發力,帶動線上銷售;發動員工們臨時充當“微商”角色,在微信朋友圈等社交平臺發布產品及優惠信息,作為疫情期間的應對舉措。

    某國產服裝品牌的員工小潔向記者表示,今年肺炎對公司的經營造成了重大影響,公司及時加大了線上布局,為了提高線上銷量,要求每一名員工每天都要在朋友圈轉發產品的配圖,不得分組展示,銷售人員以天、周和月匯報線上的銷售額。

    “大家基本都是找熟悉的親戚朋友買,看到合適的衣服自己也會買幾件,給朋友一些內部的優惠券,發動朋友圈的力量,不然業績不達標就會扣工資,很有可能會被辭退?!毙嵪蛴浾弑硎?。

    記者在各大電商平臺看到,不少品牌服裝的促銷力度比雙11還大,部分商品不僅折上折,還可以疊加優惠券使用,例如一雙原價699元的鞋子到手價僅415元。

    多個品牌相繼關閉門店

    繼蘋果關閉門店后,耐克也宣布在美國、加拿大、西歐、澳大利亞和新西蘭的門店將從周一開始關閉,一直到3月27日才會考慮是否重新開門。記者了解到,目前包括眼鏡電商Warby Parker、美國服飾品牌Urban Outfitters等都宣布了關閉美國國內的線下門店。

    3月11日,阿迪達斯就對外發出公告,大中華地區首季營收最多將減少10億歐元(79.6億人民幣),營業利益則減少4億至5億歐元,1月25日農歷春節以來大中華地區的業績,已較一年前驟降約85%。

    阿迪達斯指出,去年第4季經匯率調整后營收增加10%至58.4億歐元,營業利益為2.45億歐元,不及分析師預期。在未考量疫情沖擊、匯率中立的情況下,預估全年營收將增加6%至8%。值得注意的是,在阿迪達斯2018年整體營收中,有20%來自中國大陸。

    彪馬則表示,由于新冠肺炎擴散全球,將舍棄上月19日發布的財測,該財測假定情勢能在短時間內恢復正常。未來數周、數月的情勢難以預測,因此目前無法量化疫情對全年營收和獲利的沖擊。

    國際一線運動大牌耐克、阿迪達斯和彪馬在中國主要經銷商的本土運動服零售商及分銷商——寶勝國際(控股)有限公司(以下簡稱“寶勝國際”)同樣遭遇了進入2020年以來最差的業績。

    寶勝國際發布的2020年2月份業績快報顯示,公司綜合經營收益凈額約為3.08億元,同比下降82.32%;截至2020年2月29日止的今年前兩個月,公司實現綜合累計經營收入34.33億元,同比下降19.22%。

    受業績拖累,今年1月初以來,寶勝國際股價已經跌去31%,截至發稿報1.58港元。

    國信證券分析師王雪恒認為,國內服裝多數門店已經開始營業,受線下春節客流下滑嚴重,多數品牌關閉五成以上的門店,對春裝銷售造成較大影響。線上銷售增長趨勢也有所放緩,或因消費需求減弱與物流影響,整體上好于線下的表現。目前大部分服裝品牌企業門店已恢復營運,品牌積極轉戰線上以彌補損失,預計行業第一季度銷售能達到原計劃的6至7成。

    如今,疫情還在全球多個國家持續蔓延。3月15日,復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏教授發文稱,中國已經邁過至暗時刻,但是現在歐洲突然成為疫情的新中心,給我們帶來巨大的不確定性。后續我國仍然面臨較大的輸入性風險。按照當前全球的抗疫情況,本場疫情在今年夏天結束基本已經不可能。

    如此一來,服裝門店銷售情況的恢復仍需要很長一段時間,耐克、阿迪達斯、安踏等服裝企業仍面臨著前所未有的壓力。

    來源:創業資本匯

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