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    多地發放消費券 報復性消費的空間有多大

    2020-04-17 10:54:10

    近期,在全國促消費、擴內需的政策導向下,越來越多的城市通過發放消費券來促進消費,其中江蘇南京發放了3.18億元,浙江寧波發放了1億元,而濟南則推出了2000萬元的文旅消費券。此外,河北、遼寧等地也表示將發放消費補貼。在促消費舉措遍地開花的情況下,報復性消費會到來嗎?

    消費券重出江湖

    為推動服務業全面復蘇,江蘇南京打出促進消費組合拳,在更大力度開放城市服務業、鼓勵機關干部帶頭消費的基礎上,將統籌資金向市民和困難群體發放3.18億元消費券,通過政府引導與商家促銷相結合的形式,盡快形成現實購買力。3月15日,南京市總額5000萬元的電子消費券已開始第一輪網上報名領取。

    據了解,此次南京市推出的消費券主要包括餐飲消費券、體育消費券、圖書消費券、鄉村旅游消費券、信息消費券、困難群眾消費券、工會會員消費券等七大類。其中,困難群眾、工會會員、鄉村旅游等三類消費券按照系統內有關要求發放,餐飲、體育、圖書、信息等四類消費券采用多批次網上搖號方式面向全體市民公開發放。

    浙江寧波各級政府則聯合企業推出了總額1億元的文化和旅游惠民消費券,所有市民和游客可在指定平臺上領取,在指定的景區、酒店、影劇院、書店等文化旅游場所憑消費券享受優惠折扣。此外,寧波還將推出健身消費券,由各場館根據各自不同規模、容量,向市民發放,市民憑券可免費使用場館場地設施健身。

    不僅僅是地方政府,一些互聯網龍頭企業也積極參與到提振消費信心的行動當中。3月14日,蘇寧易購發布消息,將面向全國用戶發放總面值5億元的全民消費券,涵蓋家電、手機電腦、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市等諸多商品及到家業務品類。

    值得一提的是,這是繼2009年國際金融危機后,消費券時隔十年再現江湖。早在2009年金融危機時,杭州曾兩次向特定對象(主要為低保和困難家庭、企業退休職工、學生等)發放消費券,用于購買生活必需、家電、手機、旅游、文化、體育健身等產品。彼時,杭州的消費券確實取得了振奮市場的效果。杭州市的社會消費品零售總額增速在當年3月見底后,迅速反彈,且遠超全國速度。

    重點聚焦文旅餐飲業

    盡管各地的消費券名稱有異,適用范圍也有所差別,但實則大同小異,重點聚焦在文旅、餐飲兩大項目。

    眾所周知,文旅行業繁榮,帶來的便是城市餐飲、住宿行業的繁榮。從濟南文旅推廣飯店聯盟成立,濟南多家知名酒店發起“保障就餐環境”倡議書等便可探知文旅與城市餐飲行業之間的緊密關系。

    不可否認,各地紛紛于此時發放消費券,除了振奮因疫情被冰凍的城市服務產業外,還與即將到來的清明、五一假期密不可分。隨著疫情轉好,各地發放文旅消費券勢必會對城市消費起到一定的促進作用。

    “疫情緩解后,市民們勢必需要更多的餐飲娛樂活動?!鄙虾=鹑谂c法律研究院研究員劉遠舉認為,發放消費券推動消費是常見辦法,可從“時間窗口”與“收入”兩方面創造更多消費。在財政可承受的基礎上,促進服務業的復蘇,拉動更多投資,有利于穩定就業。

    盡管消費券是刺激消費回升的一大良方,但也有不少分析師認為,政策應向特定地區、特定行業、特定人群傾斜。蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫表示,消費券不能盲目大規模發放,而要基于不同地區的具體情況有針對性地落實,以防止財政壓力進一步增加。

    報復性消費有多遠

    業內人士認為,疫情后將有報復性消費反彈。2003年非典時期,社會消費品零售總額也從兩位數掉到最低4.3%的增速,但隨后大幅反彈。許多機構認為,此次新冠肺炎疫情過后,消費也會在下半年出現報復性增長。

    國金證券的研報分析認為,復工后的消費需求將明顯反彈。前期被壓抑的消費需求,在社會零售企業開始復工后會逐步反彈,加上貨幣環境寬松,利率處于低位,消費板塊估值有上升動力。

    從需求端來看,疫情過后,餐飲等行業也將最快迎來復蘇。企鵝智庫近期發布的《全國網民消費影響調研報告》顯示,疫情期間,居民線下消費需求被壓制,待疫情結束后,消費信心會回彈。而對于受疫情影響的線下消費活動,居民也會進行不同程度的補償性消費。在疫情期減少外出就餐的網民中,65.9%的網民表示疫情結束后,將會外出就餐,餐飲業在疫情結束后預計會迎來比較明顯的補償性增長。

    據了解,從3月開始,快遞物流行業人員復工明顯加速,線上消費復蘇的步伐明顯快于線下??晒﹨⒖嫉囊粋€數據是,阿里巴巴發布的“38大促”成績單顯示,快消行業同比去年“38大促”的增幅超過去年“雙11”和“雙12”的增幅,去年“雙11”天貓整體成交額的同比增幅是25.7%。

    但行業內也出現了不同的聲音。有專家擔憂,由于一些特定人群收入的不確定性增大,一些房貸、車貸等固定支出每月不變,再加上物價上漲趨勢仍在持續,可能留給報復性消費的空間并沒有預期的那么大。

    來源:中國商報  作者:王琰

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