2019年，在市場業績的帶動下，奢侈品上市集團股價穩步提升，尤其是頭部集團如LVMH集團、Kering集團、Hermès集團。2019年11月4日（巴黎時間），LVMH集團市值首度突破2000億歐元大關，報收于每股397.50歐元，說明了其在全球高端商品市場中的地位，并表現了奢侈品行業法國品牌不斷增長的重要性（同一交易日，競爭對手Hermès集團和Kering集團的總市值分別為688.5億歐元和655.6億歐元，與LVMH集團市值體量相差較大）。LVMH集團2019年全年市值增長了約825億美元，BernardArnault也成為全球身價超過千億美元的第三人。
對于行業的看好，良好市場業績的驗證，2019年奢侈品集團股價連創新高（腕表行業上市公司除外）。奢侈品集團在國際股票市場上的影響力不斷增強，LVMH等時尚奢侈集團已取代制藥公司賽諾菲和石油巨頭道達爾這些傳統藍籌的地位。然而，新冠疫情帶來了改變。
奢侈品集團金融市場“至暗時刻”
隨著新冠肺炎疫情擴散，全球股市經歷了金融危機以來最黑暗的一個月，美股在3月先后經歷了四次熔斷。全球股市普跌，奢侈品行業上市公司同樣未能幸免。五大奢侈品集團股價從峰值平均下滑幅度達32.02%（簡單算術平均值）。
①LVMH集團，從股價峰值（2020年1月中旬）439.05歐元(EUR)降到發稿日前一交易日（2020年3月20日）收盤價311歐元(EUR)，股價下滑幅度達29.17%，市值比高點蒸發約644.1億歐元，相當于Kering集團的總市值；
②Kering集團，從股價峰值（2020年1月中旬）614.9歐元(EUR)降到發稿日前一交易日（2020年3月20日）收盤價419.7歐元(EUR)，股價下滑幅度達31.74%；
③Hermès集團，從股價峰值（2020年1月中旬）725.6歐元(EUR)降到發稿日前一交易日（2020年3月20日）收盤價582.6歐元(EUR)，股價下滑幅度達19.7%；
④Richemont集團，從股價峰值（2020年1月中旬）87.44瑞士法郎(CHF)降到發稿日前一交易日（2020年3月20日）收盤價53.52瑞士法郎(CHF)，股價下滑幅度達38.80%；
⑤SWATCH集團，從股價峰值（2020年1月中旬）439.05瑞士法郎(CHF)降到發稿日前一交易日（2020年3月20日）收盤價311瑞士法郎(CHF)，股價下滑幅度達40.67%。
從以上數據觀察，五大奢侈品集團股價抗跌排名為Hermès集團>LVMH集團>Kering集團>Richemont集團>SWATCH集團，基本與股權結構、品牌力、細分行業景氣度一致。
奢侈品集團金融市場走勢圖（半年股價日線）
Louis Vuitton Moët Hennessy 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團
圖片來源：Yahoo Finance
Kering 開云集團
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Compagnie Financiere Richemont 歷峰集團
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Hermes International SCA 愛馬仕集團
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The Swatch Group 斯沃琪集團
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PVH Corporation 美國PVH集團
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Ralph Lauren Corporation 拉爾夫·勞倫公司
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Tapestry 集團
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Capri Holdings Limited 卡普里控股有限公司
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Prada 普拉達
圖片來源：Yahoo Finance
結語：
“黑天鵝”既是挖掘機也是放大鏡，這次疫情帶給奢侈品行業的最大意義是對核心競爭力的自我反思，現在或許不是唯業績是瞻的時候，但卻是引導消費者了解品牌、培養消費者品牌忠誠度的時機。
來源：要客研究院
