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    2020年中國奢侈品行業市場現狀及發展前景分析

    2020-04-17 10:53:38

    肺炎疫情將對中國2020年第一二季度奢侈品消費額產生加大沖擊

    中國作為全球奢侈品市場消費額增速的主力軍,2019年,中國客戶占市場持續增長的90%,達到奢侈品價值的35%。肺炎疫情將對中國2020年第一二季度奢侈品消費額產生加大沖擊。

    1、2019年中國奢侈品市場回顧

    根據貝恩-阿爾塔加瑪(Bain-Altagamma)發布的2019年全球奢侈品市場監測報告顯示,2019年全球個人奢侈品市場的規模為2810億歐元。按固定匯率計算,中國大陸的奢侈品市場增長最快達26%,達到300億歐元。

    同時,部分中國的奢侈品買家將目標轉向了其他亞洲目的地,從而提高了這些市場的表現。日本按固定匯率增長4%,達到240億歐元,而亞洲其他地區按固定匯率增長6%,達到420億歐元。

    美國國內消費信心提升對市場產生積極影響,但亦受到游客流量減少的消極影響。因此總體上美國個人奢侈品市場增長緩慢,但總體市場規模為840億歐元,仍然是個人奢侈品的核心區域。

    按固定匯率計算,歐洲市場緩慢增長1%,市場規模達到880億歐元。西班牙和英國是表現最佳的國家,分別受到旅游業和弱勢貨幣的推動。

    2019年全球關鍵奢侈品品種中豪華汽車市場規模穩居第一,達5500億歐元,同比增長11%;而個人奢侈品次之,市場份額為2810億歐元,同比增長4%,豪華酒店消費和藝術品市場規模分別為2060億歐元和340億歐元,分別同比增長8%和下降18%。

    2019年全球奢侈品企業排名來源于德勤發布了第六期《全球奢侈品力量》報告,其中,榜單前三的公司排名不變,分別為路易·威登集團、雅詩蘭黛集團、法國歷峰集團。奢侈品公司十強的銷售額約占百強總銷售額的一半,為48.2%,十強公司的增長亦高于百強。

    隨著收入的不斷增長,中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高。2019年,全球奢侈品市場銷售額預計增長4%,其中,中國奢侈品市場銷售額預計增長26%,金額達984億歐元。中國消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率可達90%,占據全球個人奢侈品消費總額約35%。

    雖然我國奢侈品消費能力已躍居全球第一,但仍以海外消費為主,國內消費占奢侈品消費總額的比重雖然持續增加,但中國消費者在境外消費額遠高于國內市場。

    2、2020年疫情對奢侈品行業影響分析

    受疫情影響,春節期間絕大多數中國游客取消了出游與出門消費計劃,購物(尤其是奢侈品消費) 欲望顯著低迷。據統計,在疫情最嚴重的武漢、深、廣、上、北五大中心城市,春節期間頂級購物中心與奢侈品旗艦店人流同比2019年下滑了80%左右。

    英國、美國、德國、法國、澳大利亞、意大利等多個國家已停止往返中國大陸的航班。我國奢侈品消費仍以境外市場為主,國際交通的阻斷將對中國Q1和Q2奢侈品消費額產生較大沖擊。上海交通大學奢侈品品牌研究中心對2020年中國奢侈品銷售額做出了預計,如下圖:

    根據世衛傳染病流行病學及控制合作中心的最新預計,疫情要到2020年4月才出現轉機,到6月(甚至下半年)才會開始慢慢減退,中國消費者將會優先考慮使用在線購物平臺購買奢侈品,或推遲購物計劃。近年全球奢侈品線上渠道的占比不斷擴大,2019年已占到整體奢侈品市場的12%。因此,考慮到疫情因素,2020年奢侈品線上渠道市場消費額增速將再一次拔高。

    上海交通大學奢侈品品牌研究中心認為中國消費者對疫情的思考和出行的減少使消費結構更趨于理性化,更合理地支配現金流,減少炫耀性行為的傾向。在短期內,不少中國奢侈品消費者將轉而關注生命健康,投資于醫療保險、健身、護膚品等領域。

    來源:前瞻產業研究院

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