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    LVMH集團估算疫情影響:一季度銷售額同比或下跌10%~20%

    2020-04-17 10:53:30

    3月27日,法國奢侈品巨頭 LVMH 集團在發布董事會管理報告時,談及了新冠疫情對集團業績的影響。

    集團寫道:“在極其不確定的環境中,集團將堅持以保護品牌價值為重點的戰略。短期內,為響應政府當局采取的疫情應對措施,集團在若干個國家的生產工廠和門店都已關閉,集團業績因此受到影響。由于不知道這些國家何時能恢復正常,目前無法準確計算其負面影響?!?/p>

    LVMH集團將在4月16日巴黎股市收盤后公布2020財年第一季度銷售數據。對此,集團給出了最新的預期:相較于去年同期,預計本財年第一季度銷售額同比下跌10%~20%。

    2019財年第一季度,LVMH 集團所有地區表現俱佳,銷售額同比增長16%至125億歐元,有機增長11%,創歷史新高。

    根據集團估算,按以上數據計算得出:2020財年第一季度銷售額應該為100~113億歐元之間。

    一個月前,LVMH集團發布2019年度財報時,董事會主席兼首席執行官 Bernard Arnault 在談到新冠疫情時曾謹慎地表示:“現在還不能說最終的影響如何,可以說的是,這一病毒造成的負面影響不會像2003年的非典(SARS)那么嚴重。另外,中國政府的反應相當快,效率也很高,對整體態勢有極大的積極影響。我們相信這場疫病會在三月中得到控制,但我說的都只是我知道的?!?/p>

    雖然中國的疫情的確在三月得到了控制,但按照目前新冠疫情在歐美的蔓延趨勢來看,Arnault 當時的預期或許過于樂觀。

    不久前,為幫助法國政府解決由于新冠病毒疫情蔓延導致的洗手液短缺問題,LVMH 宣布將旗下品牌 Dior(迪奧)、Givenchy(紀梵希)、Guerlain(嬌蘭)的美妝產品及香水生產線暫時改為免洗洗手液生產線,首批洗手液已于3月19日正式交付。

    此外,LVMH 還幫助法國衛生服務機構從一家中國供應商處訂購了4000萬只防護口罩,首筆支付的500萬歐元為 LVMH 自掏腰包。

    除 LVMH 以外,許多歐洲奢侈品企業都加入了轉產防護物資的行列。

    助力意大利增產呼吸機,汽車巨頭法拉利與菲亞特攜手行動;

    開云集團旗下 Gucci、Saint Laurent、Balenciaga 計劃為抗擊疫情生產口罩、防護服;

    寶格麗、普拉達、科蒂接連投產消毒洗手液、防護服和口罩;

    過去幾周,隨著新冠疫情在歐美的不斷擴大和加劇,眾多奢侈品牌在美國、法國、印度等國家的門店普遍暫時關閉。與此同時,各公司也在下調銷售預期。

    法國開云集團上周表示,預計截止到3月31日的2020財年第一季度,可比銷售額將同比下滑15%,總銷售額下滑幅度在13%~14%。此外,開云集團還表明不排除疫情的負面影響將波及到第二季度的可能性,預計上半財年的的營業利潤率也將出現下滑,但中國市場情況已在逐步好轉。

    英國奢侈品集團 Burberry 上周也披露le1疫情對公司業績的影響:過去6周內,同店可比銷售額已同比下滑40%至50%,近幾周品牌在 EMEIA(歐洲、中東、印度和非洲)和美洲市場的銷售額開始大幅下降,預計(截至2020年3月28日的)本財年最后幾周的同店可比銷售額將同比下降70%至80%。目前,Burberry 全球40%的門店都已關閉。

    來源:華麗志  作者:魏芳

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