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    消毒劑代替香水?奢侈品市場迎來“史詩級”寒冬

    2020-04-17 10:52:23

    坐落于奧斯曼大道40號的巴黎老佛爺,是法國巴黎地標性的高檔百貨公司。自1893年建成之日,它就憑借豪華如宮殿般的裝修轟動一時。往年的這個時候,拜占庭式的鏤金雕花圓頂之下,本該是熙熙攘攘、人頭攢動。而今,這里卻大門緊鎖,看不到昔日光景。

    落日的余暉在地平線上慢慢消失,缺少人氣的加持,這座屹立百年的華美建筑,終顯得有些古舊。

    奢侈品“集市”關店

    3月15日,巴黎老佛爺在官網上宣布,商場正式進入停擺狀態,“根據法國當局宣布的最新措施,巴黎老佛爺百貨公司將于2020年3月15日(星期日)暫時關閉,直至另行通知?!?/p>

    無法正常營業,對于以“奢侈品集市”定位的巴黎老佛爺來說,意味著難以估量的損失。然而,這還只是奢侈品行業遭受“重創”的一個縮影。

    在巴黎老佛爺宣布停業的三天前,意大利奢侈品牌Giorgio Armani做出決定,暫時關閉旗下的奢華酒店、餐廳以及米蘭的所有精品店。此外,受部分地區門店關停以及新系列產品推遲發布影響,奢侈品集團Salvatore Ferragamo表示,公司第一季度收入或同比減少三分之一。

    奢侈品行業步入寒冬,與疫情產生的連鎖反應不無關系。而在整個消費鏈條上,旅游、餐飲以及與之相伴的航空、酒店,都已經受到沖擊。

    “在暫停營業前兩天,我還去了趟老佛爺,那會兒客流量已經很少了,基本看不見亞洲面孔,連法國本地人都比較少?!闭诎屠韫プx金融專業的中國留學生小M如此說道。

    除了留學生的身份,小M還是一名兼職的海外代購。而今,她的這項業務也被迫按下了暫停鍵。據小M回憶,在3月15日進入防疫最高階段之前,法國類似巴黎老佛爺等高端百貨商場客流量已呈現斷層式下降,只有零星顧客行色匆匆,早已不見往日的繁華,“即使正常營業,也沒有客流量,所以休業也是意料之中”。

    代購無貨可買

    從事多年代購生意LELE對此頗有感觸。眾所周知,米蘭是舉世聞名的奢侈品之都,今年也是LELE搬到這里的第五個年頭。

    “商場關門,生意很少?!盠ELE至今仍保持著每天發十幾條朋友圈的節奏,沒有因疫情而中斷。除了奢侈品,她也開始嘗試推薦一些更親民的商品,但幾乎無人問津。

    “去年12月,國內疫情爆發之前,米蘭的氛圍還是很輕松的?!碑敃rLELE正張羅著代購酒水。就連米蘭奢侈品店的柜姐,都知道中國春節前有一波生意,整個米蘭的奢侈品業是抓緊賺錢的氣氛。

    春節期間是代購的淡季,因為中國客人都提前備好了年貨,因此當國內傳出肺炎疫情的消息,LELE也沒有過于緊張。真正讓她感到警覺的是,春節過后,米蘭一些奢侈品店的柜姐也開始戴口罩了。

    形勢急轉直下,一天比一天嚴峻,LELE慌忙把之前代購的一個巴黎世家包,一件Moncler羽絨服送到物流公司。發出去沒幾天,意大利就因為疫情嚴重,宣布“封國”。

    通常情況下,奢侈品公司都不怎么喜歡代購,但渴望業績的柜姐、柜哥多少會通融一下。一些在國內被炒為爆款的商品,初次來巴黎的游客很難拿到,但熟客買手反而能憑借熟悉規則和話術買到。

    于是,從臺面之上到臺面之下,各種形態的渠道共同成就了奢侈品行業的繁榮。

    2020年1月,著名的管理咨詢機構貝恩公司與意大利奢侈品行業組織Altagamma聯合發布《2019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》顯示,2019年全球個人奢侈品市場增長4%,達到2810億歐元。

    貝恩公司的分析指出,從全球看,中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%,占全球個人奢侈品消費總額的35%。

    未來市場原本也被認為是光明的。因為隨著中產階級規模的不斷壯大,尤其在亞洲,到2025年全球奢侈品消費客戶群預計將從2019年的3.9億增至4.5億。

    時尚界的擔憂

    然而大好形勢卻在今年逆轉了,意大利糟糕的大環境讓整個時尚界為之擔憂。

    這里擁有普拉達Prada、阿瑪尼Armani和盟可睞Moncler等多個時尚品牌,其奢侈品銷售僅次于法國,在歐洲排行第二。時尚之都米蘭在意大利倫巴第大區,這里是與中國貿易量最大的地區,也是意大利最具文化活力的城市,如今正深陷疫情之中。

    不僅僅意大利,全球的奢侈品公司都在疫情的影響之下瑟瑟發抖。

    貝恩公司最新發布的奢侈品研究報告表示,由于新型冠狀病毒在全球范圍內擴散及其控制措施日益嚴密,奢侈品行業深受打擊,貝恩預測2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%,全年損失預計600至700億歐元,《福布斯》則預言,此次疫情或將抹去奢侈品在國際市場上五年來的盈利。

    作為全球最大的奢侈品集團,法國奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)母公司奢侈品集團LVMH近日發布警告稱,受疫情影響,預計今年一季度營收將下跌10%至20%。該集團在聲明中強調,短期內旗下工坊和門店的關閉將對集團的業績產生影響,鑒于無法預計何時能恢復正常,具體的損失暫時無法估算。

    就像LVMH北美前董事長寶琳·布朗在接受媒體采訪時說的那樣:2020年對許多奢侈品牌來說將是一場“災難”。在陰霾籠罩的股市,奢侈品集團也創下了過去4年來最大單月跌幅。

    疫情陰霾的籠罩下,奢侈品行業的“災難”或遠不止關店休業,其最關鍵的“造夢”環節已然遭受重創。

    作為國際品牌吸引奢侈品消費者目光的主要平臺之一,于2020年2-3月舉辦的“四大”時裝周隨著疫情的進一步擴散而曝光度銳減,大量買手缺席,部分奢侈品牌的時裝秀更是無法現場登臺。

    “由于高端百貨和奢侈品均為非生活必需品,疫情對高端百貨和奢侈品銷售的影響巨大。隨著疫情在全球蔓延,全球奢侈品銷售影響也向全球擴展?!钡虑趤喬珔^消費品及零售行業合伙人張天兵如此說道,“目前,奢侈品零售業無法在短時間內恢復正常,持續時間完全取決于新冠肺炎疫情何時能夠得到控制,從現在看,最早在今年夏秋季疫情才有可能有轉機,所以對于該行業來說,有一個長長的低谷期需要度過?!?/p>

    消毒劑代替香水?

    盡管疫情讓奢侈品行業遭遇了春寒,但眼下已經不是抱怨的時候了,許多奢侈品廠商伸出援手,轉而生產防疫物資,為共同抗擊疫情做出貢獻。

    3月19日,印著CD標志的首批“LVMH牌”洗手液開始交付使用,這批洗手液的數量約有上千瓶。法國奢侈品集團路威酩軒(LVMH)宣布,計劃在截至3月22日的一周內向法國衛生當局及巴黎公共醫院集團AP-HP(Assistance Publique-Hospitaux de Paris)旗下39家醫院捐贈12噸洗手液。

    繼LVMH之后,大批奢侈品廠商爭相涌入。歐萊雅集團(LOréal)表示正在改建理膚泉(La Roche-Posay)和卡尼爾(Garnier)的工廠生產線,用以生產消毒劑和洗手液之類的產品;愛馬仕(Hermes)宣布關閉相關制衣、皮革與瓷器制造廠,但香水產線并不停產,改為生產免洗洗手液;

    Gucci防護服、拉夫勞倫口罩、加拿大鵝醫療設備都在趕來的路上……

    把一切都交給時間。

    前不久,Brunello Cucinelli集團創始人給全球顧客發了一封“春天的信”,他引用古希臘哲人亞里士多德的話:“災難也有靈魂,它教會我們如何明智地生活”。歷經磨難,奢侈品行業也在等待春天。

    來源:云掌財經APP

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