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    潮牌上線,天貓或將成為下一個潮流發源地

    2020-04-17 10:52:17

    受疫情的影響,線下渠道通路受阻,大部分行業紛紛轉戰線上,潮流行業也不例外,加速線上業務布局。值得關注的是,3月份,家居巨頭宜家首次入駐天貓平臺并發售OFF-White主理人Virgil Abloh聯名設計的限量款單品,吸引近500萬人進店;兩大海外潮流品牌 BAPE 和 UNDEFEATED 也于當月分別進駐天貓,一時間,天貓成為各種潮品尖貨、話題品牌的聚集地。這一舉措看似突然,實則是籌備良久,天貓依托其平臺優勢賦能和優質資源加持,重磅入局潮流領域,全新打造潮流陣地「天貓潮LIVE」,進一步整合并完善潮流版圖。

    天貓推出官方潮流陣地“天貓潮LIVE”

    疫情短期內阻滯消費市場的發展,但并不會改變中長期發展趨勢,對于當前潮流市場而言,中國潮流文化和市場需求不斷激增,有數據表明,潮流市場規模預計在3,000億元以上,并且仍在快速增長。另一方面,潮流消費圈層的年輕化、個性化趨勢愈發明顯,隨著95后、00后人群進入消費市場,崇尚潮流、個性成為年輕一代消費者重要的消費需求。天貓精準洞察這類人群需求和市場規模,以3月春夏換季作為重要傳播節點,推出天貓官方潮流陣地——「天貓潮LIVE」IP,開辟了國內外潮流品牌“對話”年輕圈層的溝通陣地,持續輸出潮流文化價值觀。

    宜家在3月份首次入駐天貓平臺,開設全球首家第三方平臺的線上官方旗艦店,「天貓潮LIVE」就此攜手宜家,線上獨家發售此前超級火爆的 Virgil Abloh「MARKERAD」限量聯名系列,讓整個國內潮流圈為之振奮,短短幾天便吸引近 500 萬人,合作系列開售便瞬間秒空;在此期間,國外潮牌紛紛排隊入駐天貓,日本原宿風人氣潮牌BAPE也在天貓“安家”,同時上線的9款限量聯名商品迅速售罄,僅一天時間高達3.5萬粉絲關注;當天入駐的還有來自加州的街頭品牌巨頭UNDEFEATED,開業當天吸引近2萬粉絲關注。由此可見,優質品牌結合天貓的平臺效應,深受粉絲熱捧和買單,值得期待「天貓潮LIVE」與潮流品牌帶來更多驚喜。與此同時,天貓利用自身的資源優勢和矩陣效應,積極助推國內原創街頭品牌走到臺前,順勢推動中國街頭文化的發展。

    三大升級構建營銷版圖,探索線上潮流消費新體驗

    天貓能夠吸引全球一線潮流品牌的入駐和獨家合作,并孵化越來越多國內原創潮牌,很大程度上得益于天貓平臺對于潮流體驗的深入洞察。從「天貓潮LIVE」全新IP陣容布局到多元化的互動玩法打造,既滿足了當前潮流逐新消費圈層的多元訴求,又能憑借其強孵化能力,為品牌搭建完善的消費生態路徑和營銷解決方案。

    首先是更新頻次升級,「天貓潮LIVE」依托子欄目——《潮品新季大賞》打破一年兩季的常規節奏,開啟高頻出新模式,同時吸納眾多街頭品牌入駐,結合時裝周新季發布、各路品牌跨界合作等重磅環節,打造一個多元有序豐富的新品生態圈,讓大家時刻緊隨潮流第一線,隨時剁手當季新品。剛剛過去的三月以「萬潮迎新」為主題,聯合多達 266 個潮流品牌推出風格各異的新季單品,總共囊括了上千種款式。

    值得關注的是,每期「潮品新季大賞」都會給潮流愛好者送出一個「彩蛋」,推出特別周邊,本期的新季大賞考慮到疫情這一特殊節點,聯合眾多潮牌和主理人共同設計帶防護功能的KN95口罩,一方面提醒大家在疫情下做好防護,另一方面則借助口罩的外觀設計展示潮流態度,新的一季,依舊潮酷出行。

    其次是體驗升級,潮流不止是商品交易,而是貫穿整個消費過程中的體驗和感受?;谶@一洞察,「天貓潮LIVE」開創全新的立體潮流體驗空間——「天貓地下層」,回歸潮流文化來自「地下」的本源,顛覆以往線上貨架式的貨品展示方式和單向輸出產品信息模式,而是以場景化的形式展現不同潮牌新品和傳遞潮牌文化,讓潮流品牌在這里能夠與潮流消費者進行雙向互動溝通。同時為消費者視覺和感官上營造盜夢空間式的沉浸消費體驗,這是線下場景所無法實現的。天貓地下層,將成為潮流圈層的線上打卡新地標。

    最后是主理人合作模式升級,主理人作為潮流文化的推動者和潮流精神內核的代表者,在這次3月活動中,天貓邀請以頂級韓國藝術家 Artime Joe為全場主理人,聯動CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘瑋柏等眾多明星潮流主理人共同發起「萬潮迎新」主題活動,同時集結天貓上成長起來的十大under30 原創潮牌新生主理人,通過多維度的合作,不管是貨品側跨界潮品設計,或是營銷側潮流體驗互動等等,將模式進行全新升級。天貓通過與國內外主理人的創新合作,以全球潮流文化與本土潮流文化碰撞結合的形式,有節奏、持續性地對話不同潮流圈層人群,實現潮流價值觀的破圈傳播。

    全品類潮流布局,潮流不止一種選擇

    「天貓潮LIVE」這個超級 IP,正在催生出豐富多彩的潮流文化模式,從接連不斷的新品發布、知名品牌入駐、尖貨單品抽簽、跨界活動到虛擬快閃店,潮流愛好者不僅可以享受到買買買的樂趣,更能以意想不到的方式鏈接行業領袖,開展對話,進行互動,了解潮流文化的意義和深層內涵。另一方面,借助天貓全方位的助推和資源整合,中國潮流大環境正觸及更廣泛的消費群體,孵化的新興品牌得以朝著系統、成熟的方向擴展,初代品牌則借助線上矩陣重新注入活力,開拓吸引粉絲的新路徑。

    且天貓多年深耕全品類產品,加上一以貫之的正品品質,為全面打造潮流生活方式理念,突破單一的鞋圈和服飾圈,提供了堅實基礎。未來將全面發力數碼電子、電器、母嬰、美妝個護等全行業,讓潮流文化賦能更多品類及品牌,具體來說,一是天貓聯合頂級潮流藝術家和主理人定制跨界潮品,二是打造全新的潮流營銷事件,讓潮流不止一種選擇,為年輕人打造全新的潮流范式。

    互聯網時代,面對快速變化的流行趨勢,國內外品牌紛紛將發展重心瞄準線上布局。天貓憑借多年的潮牌孵化經驗和商業底層邏輯,重磅入局潮流領域,帶來「天貓潮LIVE」,打造豐富的潮流矩陣,一是持續引入國外的潮牌,二是為本土街頭品牌的發展鋪平道路,也為中國潮流文化環境從單一發展走向多元化的局面打下基礎,另外從長遠來看,更是突破潮牌圈,將潮流輻射到潮電,潮食,潮妝,潮玩等方方面面,「潮流」個性輸出不僅僅在鞋子服飾上,更是為年輕人打造一種全新的潮流生活方式。

    由此我們可以期待,天貓或將成為下一個潮流發源地。

    來源:砍柴網

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